本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：狂飙户外
最近几年户外风吹来吹起，在这波全民运动的风潮中，迪卡侬凭借着物美价廉的优势，被广大网友称为“运动新手村”。
但自去年下半年左右，迪卡侬偷偷的开始上调商品价格，并逐渐传出要高端化，拥抱高端用户，抛弃“穷哥们”，盯上中产钱包的同时，渐渐的迪卡侬的日子开始不好过起来。。。
前段时间更是有传闻迪卡侬要出售中国业务，马上要卖了。对此， 迪卡侬回应称：“迪卡侬始终扎根中国长期发展，携手中国消费者和合作伙伴并肩前行。我们坚定践行企业使命：用运动的力量创造美好生活，让运动的快乐在中国触手可及。对市场传言，我们不予置评。”
不过据最近据彭博社消息， 法国运动零售巨头迪卡侬（Decathlon）正计划出售中国子公司约30%的股权。这一业务初步估值区间约10-15亿欧元（折合人民币约100亿元）。
“卖身”的不止一家， 星巴克首席执行官尼科尔在财报电话会议上谈及星巴克中国股权出售一事时表示，中国 7700 家门店的股权出售吸引了二十余家机构竞逐，公司希望保留有分量的”股份。
而高盛以150亿欧元估值收购Froneri的消息将曾经的“冰激凌贵族”哈根达斯也一下子推上了风口浪尖，传闻通用磨坊计划出售中国内地业务，估计约5-8亿美元。这是咋了？巨头怎么都开始整“麦当劳模式”了。
说回这个陪伴了咱们两代中国人的运动启蒙品牌， 迪卡侬，源自「穆里耶兹家族」，家族成员杰拉德·穆里耶兹（30岁）从一间杂货店做成了欧洲超市巨头（欧尚），迪卡侬则是家族中的另一个运动爱好者（堂弟米歇尔·雷勒克）开在隔壁的新品牌，旨在让运动爱好者们能在一间商店里找齐所有装备，“Decathlon”名字的由来则是想表明商场里主打的十项体育运动。
家族旗下还有建材零售商Leroy Merlin（乐华梅兰）、汽车修理连锁店Norauto、平价连锁餐厅Flunch、服装超市Kaibi（凯家衣）、比萨连锁店Pizza pai、家电零售商Boulanger、设备租赁公司Kiloutou等
1986年第一件产品
2003年， 迪卡侬在上海开设中国首店，正式进入中国市场。2019年，迪卡侬进入中国零售百强榜单。迪卡侬集团目前在中国设有4个自有工厂、11个工业采购办公室、约400家合作工厂以及约200家实体门店。
1994年中国广州生产办公室
1998年上海莘庄第一家工厂店
作为 全球运动品牌零售商，创立近半个世纪以来，一直坚持家族管理模式，家族委员会几乎等同于集团董事会，股权结构稳定。之后虽引入“类股权”结构追赶数字化，但依旧是家族股权占大头。这次股权转让据说将采用“增资扩股+老股转让”的混合方案。
2003年中国第一家迪卡侬
这和被瑞幸9.9现磨咖啡打得服服帖帖的星巴克的方案很是相似。而迪卡侬这边则是一直以“平价”著称的头衔，在这两年被安踏、李宁等品牌，从国潮+性价比双重冲击下，确实难受。极致性价比能打破“符号消费”是亘古不变的准则，现如今消费级市场逐渐走向成熟，跨国品牌集体“卖身”，可谓品牌形象与定位一旦在消费者心中形成根深蒂固的认知，很难扭转。
